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去新媒体还是旧媒体不是真问题,想赚钱就别做媒体!

来源:网络 作者: 时间:2019-05-15

去新媒体还是旧媒体不是真问题,想赚钱就别做媒体!

文/元淦恭


元淦恭按:最近在一个很小的圈子(媒体圈)发生了一场不大不小的论战,曹先生和霍小姐围绕新闻系学生毕业后应该去新媒体还是传统媒体,针锋相对。作为兼有传统媒体(报纸、杂志)和新媒体(网站、微信公号)从业经历的前媒体人,我把我几个月前自己写了一点思考翻出来,与诸位商榷。


1、首先,大前提,如果想要赚钱,最好还是不要干媒体这一行了。我有一个朋友,本科在武大学新闻,后来觉得这一行实在是(请自行脑补填空),于是自己自学一年,申请了美国的计算机硕士学位,现在拿到了一个位于美国某城市的税前九万刀的Offer,高兴得连作业都不想做了。(他要下学期才毕业)现在不是十年前了,现在入行的新闻从业者,没有点特殊能耐,基本上没有买房买车跻身中产的可能性了。


2、什么是新媒体?什么是旧媒体?这个界限在哪里?新媒体就一定代表未来,传统媒体就一定穷途末路?这种分野本身就没啥意义。举个例子,广播是传统媒体吧,很传统,比电视还要传统,但现在广播业每年还有广告增长;但门户网站是新媒体吧,现在的日子越来越难过。那你说是新媒体好还是传统媒体好?比较新媒体和旧媒体,不能单拎出一个“今日头条”和《新闻晚报》比吧,选择例子不能走极端。


3、互联网对媒体的影响是灾难性的,它同样作用于传统媒体和新媒体。互联网对媒体行业的改造,绝对不是新的传播技术手段代替了原来的,而是整个旧的媒体商业模式被颠覆了。


4、互联网最大的特性之一是“去中介化”。而媒体之所以叫“媒体”,一个“媒”字就定义了,就是中介嘛——信息中介。互联网的“去中介化”席卷很多行业,它冲击最大的资金中介——银行,它用电商冲击最大的商品中介——传统商业,它当然也冲击传统的信息中介——媒体。


5、媒体赖以生存的基础是什么?是信息不对称和发行渠道的垄断。因为信息不对称,所以需要有机构来满足人们的信息需求,因为发行渠道被媒体垄断,所以所有人都得找到媒体。互联网彻底颠覆了这两点。


6、在互联网时代,信息不对称被很大限度地消解了,这实际上是源于两方面,第一是发行渠道不再为媒体所垄断,第二是沟通渠道比任何时候都要畅通。在旧时代,你一家媒体针对某一机构做了任何报道,这个机构的回应能力是很弱的,但现在机构和大众之间的直接联系增强了,无论是做正面宣传,还是对负面报道做辟谣,政府也好,企业也罢,都有了自己的渠道。


另一方面,沟通渠道的畅通大大降低了信息获取的成本。信息需求越强的人,可以越轻易地利用技术上的便利获取信息,在一些校友群、同学群、行业群,群内交流的信息的深度和广度远远超过了媒体上的信息。这就是以封闭的社区化的信息,代替了传统的媒体信息。同时,社会上现在还存在大量开放的社区化的信息,比如说“知乎”、“雪球”云云,更进一步蚕食了媒体信息的领地。


7、发行渠道不再为媒体垄断的问题,其实就更简单了。以前,发行是需要成本的,你要知道陈希同出事了,你必须看央视或者《人民日报》,现在你要知道万庆良被抓了,你可以直接看中纪委官方网站,这就是机构和受众之间建立了一个直接到达的渠道。我有一个中纪委的APP,我为啥还要看你媒体机构给我推送的时政消息?为什么现在这么多企业要挖媒体的人?甚至挖过去只是帮他们做网站,做公众号,都不一定是做公关?因为只要把企业的新媒体做大了,企业的新媒体比大众媒体的还牛逼,粉丝还多,人家就不必再去依靠大众媒体了。


为什么现在很多媒体人下海,去帮企业做前端?这就是技术变革的结果。原来我需要给媒体投广告,到媒体做软文,我现在可以直接通过我自己的渠道做软文,甚至不是软文,而是做新闻,做文化,做品牌。这实际上是传播链条和传播生态的根本性改变,传播活动的主体从媒体这个“中介”向发布信息的主体——机构回归。


8、“新媒体”也是媒体,在商业模式上没有多“新”。新媒体也好,传统媒体也罢,大家面临的共同敌人是技术条件改变带来的传播模式改变,根本不只是原来看报纸的人现在看手机去了这么简单。


9、互联网还带来信息本身的“廉价化”。信息交互的成本降低,本身就意味着,无论是媒体还是非媒体,获取信息的成本都降低了,成本低了,售价就会下来。生产和发行成本都低了,产量就会上去。所以现在是什么情况?就是信息的冗余,严重的冗余。货币超发要通胀,钱就不值钱,信息超发一样也是信息膨胀,信息就会严重贬值。有人说,在这种情况下,优质信息才更加稀缺,但是恕我眼拙,市场上真的很难见到你愿意为它开高价的优质信息。


10、互联网时代,对媒体而言还有一大挑战,就是免费信息的冲击。在中国,互联网的商业模式约等于免费模式,就以股评信息为例,过去媒体垄断发行渠道,一个小散户要知道某个券商什么观点,两种方法,一是买财经类报刊,二是看电视。现在不需要,许多券商自己有微信公号,而且订阅这些微信公号都不要钱,媒体作为信息二传手,如何收费?


11、在这种情况下,政府、企业的日常信息发布,可以去掉中间环节;各种财经分析研判,有机构免费提供;剩下的各类日常琐碎信息,留给很多很多的自媒体,以及知乎这样的社交网站。做严肃内容的传统媒体和新媒体,空间何在?


12、互联网本质上是个筛选机制。大多数对严肃内容没有需求的人,会第一时间屏蔽掉严肃内容。因为媒体记者的知识水平和判断力,本质上绝不比严肃内容的需求者更强,这些需要严肃内容的人根本已经不需要媒体的二次加工了,或者这样说,你的二次加工很好,但对这些人来说并非必须。


13、上面我讲了这么多极为悲观的判断,接下来说结论吧。


14、信息产品或许不要钱,但你要消费它会占用你的时间。为什么广播行业现在好过?因为开车的人越来越多,开车的人在路上只能听广播,不可能干别的,因此,它不和你的手机抢时间。为什么报纸不好过?因为报纸在和微信朋友圈争夺注意力上根本不是对手。所以,即使考虑待遇问题,也要一事一议,根据具体细分工种和领域来判断,空谈新媒体或者旧媒体,没啥意思。


15、互联网时代的蓝海在哪里?那就是脱离了简单的信息加工,可以上升为文化消费的东西。前几天,魏武挥发了一篇文章叫《网红》,里面提到了,文字从业者要“作品”,什么叫“作品”,就是接近非虚构写作的东西,甚至就是大部头。在这个信息高速迭代的时代,能够让人掏腰包的,是有文化意味的精致的东西,如果你想写特稿甚至当作家,这一行可以干。


16、还有一种东西不会被技术取代,那就是调查报道。我们看中纪委的APP,可以知道某位官员被调查,但我们看中纪委的APP,却搞不清楚这个官员到底因何被调查。从社保基金案了到《谁的鲁能》,从《起底王立军》到《周永康的红与黑》,调查报道的价值从未被削减。虽然干这一样,总体不挣钱,但是如果真的有新闻理想,这是个会长期存在下去的报道领域。


17、如果对写特稿和调查报道都没什么兴趣,那就别入这一行了。


18、如果对写特稿和调查报道有兴趣,那么是传统媒体还是新媒体不重要,能写这种报道的地方就好。看行业,不如看到底是哪家机构;看哪家机构,还不如看跟哪个师傅。


19、要说标题党的话,传统媒体的标题党也不少,说贵国的传统媒体的新闻专业素养一定更高,我看未必。三线小报的专业水平,绝对不如腾讯搜狐。


来源:笨鸟网

嘻嘻,你知道我要说什么。
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